![](\"https:\/\/www.c-communication.be\/nl\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2020\/05\/les-alphas-prennent-le-pouvoir-01.jpg\")
\n\n\n\nElle n\u2019a pas encore de nom officiel mais pourrait bien s\u2019appeler, selon la proposition du sociologue et d\u00e9mographe Mark McCrindle\u2019s, la g\u00e9n\u00e9ration Alpha. Successeur de la g\u00e9n\u00e9ration Z, qui arrive de plein fouet sur le march\u00e9 du travail, la g\u00e9n\u00e9ration Alpha est n\u00e9e entre 2005-2010 (concordant \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e des tablettes) et 2030.<\/p>\n\n\n\n
Les Alphas sont les premiers n\u00e9s \u00e0 ne pas conna\u00eetre de vie d\u00e9connect\u00e9e. Moins agiles avec les claviers ou souris, ils ont une aptitude incroyable \u00e0 surfer et pianoter via toutes sortes d\u2019\u00e9crans tactiles. L\u2019Alpha moyen serait mis en contact avec un \u00e9cran connect\u00e9 d\u00e8s l\u2019\u00e2ge de deux ans et poss\u00e9derait le sien d\u00e8s quatre ans. La disponibilit\u00e9 illimit\u00e9e d\u2019Internet concerne toutes ses interactions : vie sociale, recherche d\u2019informations, comportement d\u2019achats et m\u00eame communication avec son \u00e9tablissement scolaire gr\u00e2ce \u00e0 des applis telles Smartschool. Vous l\u2019aurez compris : la g\u00e9n\u00e9ration alpha ma\u00eetrise parfaitement la technologie et en est la prescriptrice au sein de son foyer.<\/p>\n\n\n\n
La fa\u00e7on d\u2019atteindre les Alpha est drastiquement diff\u00e9rente de celle utilis\u00e9e pour ses a\u00een\u00e9s. Ils ne regardent plus la t\u00e9l\u00e9vision mais des replays sur YouTube et ne sont pas plus sensibles aux notifications sur leurs dispositifs connect\u00e9s que les pseudo-recommandations des influenceurs de masse.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019Alpha ma\u00eetrise la technologie moderne aussi naturellement que sa brosse \u00e0 dents ou une cuill\u00e8re, il l\u2019utilise ainsi principalement dans un but d\u2019am\u00e9lioration de son quotidien ou de recherche d\u2019information simple.<\/p>\n\n\n \n\n\n\n
L\u2019\u00e9volution de la communication vers ce groupe cible est donc int\u00e9ressante \u00e0 observer car on sait l\u2019Alpha m\u00e9fiant et critique. Il est n\u00e9 (ou na\u00eetra) de parent issu de la g\u00e9n\u00e9ration Y et de mill\u00e9niaux. Pourquoi est-ce important ? Parce qu\u2019il il est le premier \u00e0 \u00eatre ouvertement confront\u00e9 \u00e0 toutes les configurations familiales possibles : recompos\u00e9es, monoparentales, homoparentales ou traditionnelles. Par ailleurs ses parents ont connu plus d\u2019instabilit\u00e9s sociales et financi\u00e8res que les pr\u00e9c\u00e9dents. Terrorisme, ch\u00f4mage, catastrophe climatique, des mots qui r\u00e9sonnent au quotidien chez l\u2019Alpha et qui lui donnent envie de retrouver des choses simples, vraies et saines.<\/p>\n\n\n\n
Par ailleurs, la g\u00e9n\u00e9ration Alpha est, et sera, tellement expos\u00e9e \u00e0 la surcommunication qu\u2019elle exigera non plus un storytelling mais un storyDOing. De la part de ses \u00e9lus, des artistes qu\u2019elle \u00e9coutera que des marques qu\u2019elle consommera elle exigera une transparence totale. C\u2019est pourquoi l\u2019Alpha aura besoin d\u2019\u00eatre connu et reconnu dans son comportement d\u2019achat. La personnalisation des offres qu\u2019ils lui seront faites devra lui correspondre par tout temps. Finis donc les e-mailings de masse dont le seul champ dynamique concerne le pr\u00e9nom du destinataire.<\/p>\n\n\n\n
Mais si vous les s\u00e9duisez un Alpha sortez trompettes! Cette g\u00e9n\u00e9ration n\u2019h\u00e9sitera pas \u00e0 devenir ambassadrice de ses choix qu\u2019elle affichera sur ses r\u00e9seaux et aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9, fi\u00e8re de vous avoir choisi.<\/p>\n\n\n\n
Les g\u00e9n\u00e9rations Z et Alphas sont du pain b\u00e9ni pour tous. Elles obligent les marques \u00e0 se r\u00e9inventer, \u00e0 mieux communiquer, \u00e0 \u00eatre authentiques et bienveillantes envers leurs clients. Autant de points positifs dont nous b\u00e9n\u00e9ficions tous.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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